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应用心理硕士品牌、广告与消费心理(BAC)方向

方向说明 2018-06-130文都心理学考研
2018年北京师范大学应用心理硕士招生新增加品牌、广告与消费心理(BAC)方向,

计划招生30人,本方向将心理学与其他学科进行深度结合,其应用性更强。有关BAC方向的招生说明,学习内容,就业方向等内容,请参考以下内容(本内容来源于北京师范大学心理学部):
 
品牌、广告与消费心理(BAC)是心理学在商业领域的经典应用学科方向,是行业公司招收相关人才的首选专业之一。BAC结合心理学、认知神经科学、行为经济学、广告学、营销学的原理、方法和技术,为消费者研究、新产品开发、品牌管理、营销、广告、社会/民意调查等行业培养具有交叉学科背景和实战技能的专业人才。

在充分考虑学生需求、行业需求与专业特点的基础上,BAC方向采用科学务实的教学与学生培养方式。首先,授课师资由国内国外、理论与实务界专家共同担纲;其次,采用本校教师+行业专家的双导师制指导学生;第三,授课形式丰富务实且适合应用型人才的培养特点,理论浸透、实战演练、项目实践和企业实地参访相结合。

通过两年的学习,我们期望BAC方向的毕业生:


1.了解BAC方向相关的行业发展趋势、工作特点和任职要求;

2.熟练掌握BAC学科的理论知识、方法技术和实用工具;

3.擅用结构化方法、技术和工具科学分析消费者的心理行为特点;

4.能运用所学独立开展消费者研究、新产品开发(尤其相关的概念原型/包装/定价策略等)、(基于消费者心理行为特点和需求的)营销/品牌/广告策划与管理、市场/社会/民意调查等专业工作;

5.通过实践,逐渐成为品牌、广告、营销、消费者研究、用户研究等应用领域的行业专家。


品牌、广告与消费心理(BAC)采用模块式学习,主要包含心理学基础理论与方法、BAC专业知识与工具、BAC实操训练和BAC行业前沿等四部分专业内容。核心课程包含认知心理学、发展心理学、人格心理学、实验心理学、心理测量学、高级应用统计、脑功能及其研究前沿、营销管理、国际营销、神经营销、行为经济学/行为决策、消费者行为学、广告心理学、品牌研究、新产品开发研究、价格与定价策略研究、行业研究、社会与民意调查、军事心理学等。
 
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